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"브랜드는 혜택(benefit)을 소통시키는 매개체"_조선일보_090321 [Weekly BIZ] '브랜드 자산' 개념 만든 데이비드 아커 "불황 넘을 홈런 치고 싶나? '브랜드의 배트' 더 꽉 쥐라" "지금 마케팅에 돈 더 써라 호황때 반드시 보답 온다" "브랜드 자산 가치로 평가한 글로벌 100대 브랜드 중 1위는 코카콜라…, 21위는 삼성전자…." 1년에 한번쯤 접하는 이 뉴스 덕분에 '브랜드 자산(brand equity)'이란 용어는 이제 대중에게도 꽤 익숙하다. '브랜드 자산'이란 브랜드의 인지도·충성도·연상(聯想) 등 브랜드와 관련된 긍정·부정적 요소의 총합을 뜻한다. 이 '브랜드 자산'이란 용어를 최초로 개념화한 학자가 바로 데이비드 아커(Aaker·사진) U.C. 버클리대 하스 경영대학원 명예교수이다. 그는 브랜드 전략이나 브랜드 마케팅 등 '브랜드'란 말이 들어.. 2009. 3. 22.
"가장 건강하게 죽어간 사람" 랜디포시 교수의 마지막 강의 "가장 건강하게 죽어간 사람" 랜디포시 교수의 마지막 강의 랜디포시(Randy Pausch) 교수는 카네기멀런 대학교의 컴퓨터 공학과 교수였다. 말기 췌장암으로 얼마 살지 못한다는 선고를 받고, 2007년 9월 18일 카네기 멀런 대학교 피츠버그 캠퍼스에서 마지막 강의를 하였다. 위 동영상은 많은 요청에 응한 앵콜 강의 기록이다. 랜디포시 교수는 마지막 강의를 한 지 10개월 정도 지난 2008년 7월 25일 세상을 떠났다. 5살, 2살, 1살의 어린 세 아이와 사랑하는 아내를 두고.. 47세의 나이에.. 하지만 그는 많은 사람들에게 삶의 의미를 다시 생각하게 하는 "삶의 랜드마크"가 되었다. 피츠버그 시는 11월 19일을 "랜디포시의 날"로 정했다고 했다. 그를 "가장 건강하게 죽어간 사람"이라고 불렀.. 2009. 3. 20.
20년후 휴대폰의 모습은?_090316 20년후 휴대폰의 모습은 도안구 2009. 03. 16 디지털라이프 | 첫 휴대폰이 나오고 반세기를 맞이하는 2033년엔 어떤 모습의 휴대폰이 소비자들의 마음을 움직일까? 세계 최초로 휴대폰을 선보였던 모토로라가 이런 상상의 날개를 펼쳐 보이고 그 결과물들을 공개해 눈길을 끌고 있다. 모토로라(www.motorola.com)는 전세계에 위치한 모토로라 디자인센터 CXD(Consumer eXperience Design)를 통해 2033년의 휴대폰을 그려보는 글로벌 프로젝트를 진행했다. 2033년은 세계 최초의 휴대폰인 모토로라 다이나택 8000X(DynaTAC 8000X)가 등장한 지 50년이 되는 해이다. 모토로라가 조망한 2033년의 모습은 언제 어디서나 커뮤니케이션이 가능하고 무한대에 가까운 콘텐츠가.. 2009. 3. 19.
권리범위확인심판에서의 무효의 항변_특허법원판결_090218 5. 제5항 발명이 신규성 또는 진보성이 없는 것으로서 그 권리범위가 부정되거나 권리 행사가 제한되는지 여부 가. 권리범위확인에 관한 심결취소소송에서 특허 무효사유의 판단 가부 권리범위 확인 심결취소소송에서 특허의 무효사유를 판단하여 무효사유가 존재하는 경우 그 특 허의 권리범위를 부정하거나 권리행사를 제한할 수 있는지에 관하여 살핀다. (1) 특허법은 특허출원이 있는 경우 엄격한 심사절차를 거쳐 거절이유를 발견할 수 없을 때 특허결정을 하도록 하는 한편(제57조 내지 제78조), 특허의 무효를 주장할 수 있는 사유를 한정적으로 열거하여 이에 해당하는 경우 이해관계인 또는 특허청 심사관 이 특허무효심판을 청구할 수 있도록 하며(제133조 제1항), 특허 심판에 관한 사무를 특허청장 소속하의 특허심판원에 .. 2009. 3. 17.
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