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경영과 세상살이/경영 리더십126

밸류체인의 스마일 커브 밸류체인의 스마일 커브(Value Chain, Smile Curve) 스마일 커브는 제품의 가치사슬(Value Chain)에서 단계별 부가가치를 나타낸 곡선이다. 이 곡선은, 최근의 지식기반 경제에서, 미소짓는 입의 모습처럼 가운데 부분에 비해 양측 끝이 위로 올라가 있다. 가치사슬은 상품의 개념 설정, 연구개발로부터 디자인, 제조, 유통을 거쳐 마케팅 및 애프터서비스로 이어진다. 상품의 진행 과정을 따른 부가가치 곡선이 스마일 커브를 그린다는 것은, 가치사슬의 양단에서 부가가치가 가장 높다는 의미이다. 즉 좌측 끝의 개념 설정과 연구개발과정 및 우측 끝의 마케팅 및 애프터서비스 과정에서 가장 많은 이익을 누리고, 가운데의 제조 분야의 부가가치가 가장 낮다는 뜻이다. 제조 납품 회사가 가장 중요한 생산 .. 2022. 3. 20.
펩시콜라의 전투기 경품 사건 펩시콜라의 전투기 경품 사건 1995년, 펩시콜라는 사은품 이벤트를 열었다. 이를 위한 상업광고가 법적 논란으로까지 확대되었다. 펩시는 광고 내용이 농담이었다고 하며 스스로의 말을 부정하였지만, 대단한 사회적 관심을 끌며 단단히 혼쭐이 났던 사건이다. 경품이벤트는 통상 알려진 것과 같이 펩시의 라벨에 있는 포인트를 모아 오면 티셔츠, 선글라스 등을 경품으로 주는 것이다. 그런데 그 중에는 놀라운 경품이 포함되어 있었다. 700만 포인트를 모아오면 해리스 전투기를 받을 수 있다는 내용이었다. 실제로 TV 광고에서는 학생이 전투기를 타고 학교에 등교하는 장면도 있었다. 700만 포인트를 모으려면 70만달러(약 8억4천만원) 어치의 콜라를 마셔야 한다. 그것은 1680만 캔에 해당한다. 존 레너드라는 한 대학.. 2022. 2. 6.
안나 카레리나의 법칙 안나 카레리나의 법칙 톨스토이의 소설 ‘안나 카레니나’는 다음 문장으로 시작한다. “행복한 가정들은 모두가 엇비슷하고 불행한 가정은 불행한 이유가 제각기 다르다.” ** '안나 카레리나의 법칙', 행복한 결혼 생활의 '최소율의 법칙' 안나카레리나의 첫장을 장식하는 이 문장은 진화생물학자 재러드 다이아몬드(Jared Diamond)가 퓨리처상 수상작인 그의 저서 ‘총, 균, 쇠’(1997년)에 인용하면서 일반에 더욱 널리 알려지게 되었다. 톨스토이가 이 문장을 통해 말하려고 했던 것은, 결혼 생활이 행복해지려면 수많은 요소들이 성공적이어야 한다는 것이다. 즉 성공적인 결혼생활이 되기 위해서는 서로 성적 매력을 느껴야 하고, 돈, 자녀 교육, 종교, 인척 등 중요한 문제들에 대해 합의할 수 있어야 한다. 이.. 2021. 9. 12.
**허성원 변리사의 인문학 강의 동영상 모음** 10. 진문공의 논공행상 ** 관련 칼럼 - 이끄는가 보좌하는가 지키는가 받드는가 - 백세의 이로움인가 일시의 방편인가 1. 아름다운 것은 선하다 - 영웅의 운명 2. 행운의 여신 완전정복 ** 관련 칼럼 - 행운의 여신을 잡아라 3. 맹상군(孟嘗君) 4. 창의력의 비밀 _ 세렌디피티 5. 골프손자병법 6. 초한쟁패 항우본기 제1부 7. 초한쟁패 항우본기 제2부 8. 마르시아스예찬 9. 초장왕 2021. 8. 3.

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